Anuncios Facebook Ads (Objetivo, formato, ubicación)

Si no lo has hecho te recomendamos leerte esta entrada antes de continuar:

1) Términos básicos que quiero que domines antes de comenzar

2) Estructura de una campaña en Facebook & Instagram Ads

Si ya lo has leído! Vamos allá:

Ahora que sabes cómo se estructura una campaña vamos a ver todo lo que necesitas saber sobre los anuncios, aquí es donde ocurre toda la magia.

¿PREPARADO, PREPARADA?

1. OBJETIVO

Tenemos 3 categorías “pilares” donde se encuentran agrupados los objetivos que podemos usar, hasta 11 diferentes!

  • Reconocimiento​​: estos objetivos generan un interés en tu producto o servicio.
  • Consideración: aquí es donde se encuentran la mayoría de los objetivos que podemos utilizar. Estos generan un interés más fuerte en tu producto o servicio, logran que las personas piensen más en tu ​startup ​y busquen más informaciónsobre ella.
  • Conversiones: objetivos que animan a las personas interesadas en tu ​startup ​arealizar una compra.Ahora que sabes en qué consiste cada grupo de objetivos te voy a explicar todas las opciones que tienes:

 

RECONOCIMIENTO

  • Reconocimiento de marca: llega a personas que pueden estar más interesadas en tu ​startup​, y aumenta así el reconocimiento la misma.
  • Alcance:​​ muestra tu anuncio al mayor número de personas posible.

 

CONSIDERACIÓN

  • Tráfico​​: Dirige a las personas a un destino dentro o fuera de Facebook como puede ser tu página web, una​ landing page​ de venta, conversación de ​messenger​, etc.
  • Interacción​​: con este objetivo se busca conseguir más interacciones con tus publicaciones, me gusta, comentario, ​share, ​respuesta a un evento, etc.
  • Descargas de aplicaciones: consigue que más personas se descarguen tu aplicación.
  • Reproducciones de vídeo:​​ consigue que más personas vean tu vídeo.
  • Generación de clientes potenciales: ​Potencia la captación de datos sobreclientespotenciales,comopuedeserun​email,​ nombre,teléfonomóvil,etc.
  • Mensajes: consigue que más personas contacten con tu ​startup a​ través delmessenger ​de Facebook.

 

CONVERSIÓN

  • Conversiones​​: aumenta las conversiones en tu sitio web. ¿Que puede ser? La venta de tu producto, contratación de un servicio, la descarga de un ​lead magnet​, subscripciónatu​newsletter,​ etc.
  • Ventas de catálogo: muestra a tus clientes potenciales algunos productos que se encuentren dentro de tu catálogo de productos de forma automática en función de los intereses de tu público objetivo.
  • Visitas en el negocio​​: consigue que las personas visiten tu ​startup ​en el caso de que tengas un local físico.

¿Fácil verdad? Seguimos!

 

2. FORMATO

El formato no es más que la forma en la que muestras tus anuncios y puede ser de todas estas maneras:

  • Foto: transmite e inspira a las personas con tu mensaje mediante imágenes atractivas.
  • Vídeo: usa imágenes, sonido y movimiento para emocionar a las personas con tus vídeos.
  • Por secuencia: muestra varias imágenes o vídeos en un solo anuncio, tu creatividad manda.
  • Con presentación: crea anuncios de una forma más simple con imágenes o vídeos ya existentes ahorrando así tiempo y dinero.
  • Colección: cuenta una historia que conecte con tu audiencia y muestra en un solo anuncio tus productos y sus características más relevantes. Crea una experiencia de navegación fluida.
  • Messenger: a​yuda a las personas a que inicien una conversión con tu ​startup a​ través de Facebook messenger.

Wow, quién nos iba a decir que todo esto es para crear un simple anuncio... VAMOS A POR LO ÚLTIMO Y LO MÁS FÁCIL!

 

3. UBICACIÓN

Valoro que hayas llegado hasta aquí y entiendo perfectamente que tu tiempo vale dinero por eso esta última parte va a ser breve pero clara.

Por ​default ​Facebook te va a tener marcada la opción de Ubicaciones automáticas (recomendado), no hagas caso y marca la opción de editar ubicaciones. Acuérdate que debemos de personalizar nuestros anuncios, y no es lo mismo mostrar un anuncio en Instagram Stories que en la sección de noticias de Facebook.

En el momento en el que creas un anuncio, puedes elegir dónde quieres que se muestre, y tienes 4 opciones principales: Facebook, Instagram, ​Audience Network​ y ​Messenger.​

En cada una de las opciones principales, podemos encontrar diferentes ubicaciones.

FACEBOOK

  • Noticias
  • Artículos instantáneos
  • Videos in-stream
  • Columna derecha
  • Videos sugeridos
  • Marketplace
  • Stories

 

INSTAGRAM

  • Noticias
  • Stories

 

AUDIENCE NETWORK

  • Native, Banner and Interstitial
  • Videos in-stream
  • Videos con premio

 

MESSENGER

  • Bandeja de entrada
  • Mensajes publicitarios

Siguiendo Sergio Parga:

Especialista en Instagram y Facebook Ads